在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，空氣源熱泵作為高效清潔的采暖制冷技術(shù)，迎來爆發(fā)式增長。經(jīng)過市場多年的沉淀之后，市場與品牌格局已經(jīng)顯示出行業(yè)格局快速分化，目前可清晰劃分為四類特征鮮明的企業(yè)陣營，各自依循不同戰(zhàn)略路徑參與角逐。

　　首先第一類是重資產(chǎn)重渠道的企業(yè)，這一類的企業(yè)主要以傳統(tǒng)熱泵企業(yè)為主，以在行業(yè)中超過10年發(fā)展歷史的企業(yè)為代表，他們具有深厚制造積淀：長期專注于熱泵核心部件（壓縮機、換熱器等）選型匹配、整機系統(tǒng)集成優(yōu)化，擁有成熟可靠的工藝控制和質(zhì)量體系。同時，由于企業(yè)多年深耕，建立起覆蓋全國、甚至部分海外市場的密集經(jīng)銷與服務(wù)網(wǎng)點，尤其在北方采暖市場根基牢固，具備強大的線下觸達與售后能力。

　　但是，這類企業(yè)品牌弱點在于傳播聲量相對較弱，面向終端消費者的品牌認(rèn)知度塑造不足，在零售市場容易被新銳品牌搶占心智。渠道層級多、管理成本高、效率提升難，面對跨界巨頭的降維打擊，傳統(tǒng)優(yōu)勢正被削弱。

　　第二類企業(yè)，重宣傳高舉高打的全營銷火力覆蓋，此類企業(yè)借助了新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的運營模式，一切以牌聲量優(yōu)先同時搭配投入大量成本進行線上（社交媒體、短視頻、KOL）和線下（大型展會、廣告）立體化營銷轟炸，快速建立品牌知名度，搶占消費者心智，這一類企業(yè)以為網(wǎng)紅品牌為代表，極為突出。他們的策略非常明確，希望在網(wǎng)絡(luò)的加持下引入爆品策略，聚焦打造少數(shù)幾款明星單品（如高顏值、智能化、強調(diào)性價比的家用冷暖機），集中資源進行推廣，力求短期內(nèi)引爆市場。這類企業(yè)的弱點在于過度依賴外包生產(chǎn)，供應(yīng)鏈掌控力弱，品控風(fēng)險高；缺乏扎實的渠道和售后服務(wù)體系支撐，用戶體驗易成短板。同時技術(shù)底蘊淺， 核心研發(fā)能力相對薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險高，難以形成持久技術(shù)壁壘。

　　第三類企業(yè)，兩手都要抓，尋求穩(wěn)健平衡的綜合派。其中典型的代表是紐恩泰等企業(yè)，他們不僅僅在制造與渠道雙重優(yōu)勢， 擁有強大的規(guī)模化制造能力、成熟的質(zhì)量控制體系和覆蓋全國乃至全球的深度分銷網(wǎng)絡(luò)；同時，還擁有強大的品牌與技術(shù)協(xié)同能力， 利用其在熱泵領(lǐng)域中多年來的資源為根基；同時依托集團雄厚的研發(fā)資源，在能效提升、變頻控制、智能化、多能源耦合等方面持續(xù)投入。全鏈路整合， 致力于打通“研發(fā)-制造-營銷-銷售-服務(wù)”全價值鏈，提供一體化解決方案。這一類的企業(yè)的挑戰(zhàn)在于在熱泵領(lǐng)域投入需與集團其他龐大業(yè)務(wù)線競爭資源，能否獲得持續(xù)、足夠的戰(zhàn)略傾斜是關(guān)鍵。可以看到的是，進入2025年，面對行業(yè)的低迷情況，紐恩泰是其中表現(xiàn)最為突出的企業(yè)，無論是硬件還是軟件方面，總是敢為行業(yè)先，在大環(huán)境不利的情況之下，堅持投入。

　　第四類企業(yè)，跨界+規(guī)模+資源整合，跨界巨頭入場，家電巨頭格力、美的、海爾、TCL、甚至互聯(lián)網(wǎng)/科技公司等，利用其原有優(yōu)勢跨界進入熱泵領(lǐng)域。首先，他們擁有強大的母品牌為熱泵產(chǎn)品提供天然信任背書；此外，由于他們在規(guī)模效應(yīng)碾壓， 依托母公司的巨大體量，在采購成本、研發(fā)投入、資金實力、產(chǎn)能規(guī)模上具備先天優(yōu)勢。同時還擁有強大的資源整合， 利用現(xiàn)有遍布全國的成熟銷售網(wǎng)絡(luò)（家電賣場、專賣店、電商渠道）和服務(wù)體系實現(xiàn)多層次的降維打擊。不過，熱泵只是其龐大業(yè)務(wù)中的一塊，專業(yè)專注度和對細(xì)分市場的響應(yīng)速度可能不如專業(yè)熱泵企業(yè)。而且，他們原有渠道（尤其是家電渠道）銷售和服務(wù)復(fù)雜熱泵系統(tǒng)（尤其是大型商用/采暖項目）的專業(yè)能力存在不足，這是他們需要亟待解決的問題。

　　行業(yè)洗牌的本質(zhì)是 “全產(chǎn)業(yè)鏈效率”與“技術(shù)定義權(quán)” 的競爭。唯有兼具規(guī)模化制造降本能力、核心技術(shù)壁壘、全域渠道覆蓋及能源服務(wù)生態(tài)構(gòu)建力的企業(yè)，才能在這場千億級賽道競逐中贏得終局門票。空氣源熱泵行業(yè)的競爭已進入深水區(qū)，每一類玩家各有其生存邏輯，進入2025年一場深刻的行業(yè)洗牌與格局重塑正在上演，唯有兼具硬實力與軟實力的整合者方能立于潮頭。未來的空氣源熱泵行業(yè)，不僅是暖通設(shè)備的競爭，更是能源革命時代生態(tài)位的關(guān)鍵爭奪戰(zhàn)。