2025上半年，空氣源熱泵市場以下滑22.3%收官。受到庫存高水位預警以及終端市場需求疲軟、銷售乏力的兩側擠壓，零售市場低迷延續；工程市場則因上游單位的資金短缺導致項目推進緩慢、設備落地困難，項目數量與質量齊齊下跌遏制了工程市場的發展；精裝配套市場產品價格更是在2025上半年屢次創造新低，微薄的利潤空間令眾多熱泵制造企業及渠道企業望而卻步。“風口浪尖”的空氣源熱泵市場，正在考驗著全體制造企業和渠道企業的承壓能力。

　　從零售市場來看，持續性的庫存高水位限制了渠道企業的提貨熱情，需求市場的疲軟導致資源爭奪越發白熱化，加劇了企業間的內卷。其中北方熱泵采暖零售市場作為空氣源熱泵零售的權重市場，上半年制造企業圍繞該市場的動作也更為頻繁。一方面，眾多熱泵制造企業在上半年推出了特價機型，如6P變頻熱泵價格已跌至9988元，以此幫助渠道企業適應高強度的市場競爭；另一方面，制造企業圍繞熱泵采暖市場的競爭維度也在不斷外拓。在產品端，除了延續對熱泵戶式采暖產品的智能化、節能化等方面的升級之外，制造企業圍繞主機產品的顏值之爭也愈演愈烈。在政策端，熱泵戶式采暖產品十年包修政策成為行業標配，并且上半年已經有品牌率先發布了十一年包修政策。

　　從工程市場來看，商用空氣源熱泵市場及北方“煤改電”招投標市場呈現疲軟態勢，工業市場雖然活躍，但推進緩慢且市場規模占比有限，難以支撐起工程市場的正向發展。商業市場和招投標市場在2025上半年，訂單優于出貨情況甚為嚴重，究其原，上游單位資金短缺導致項目周期延長，即便是“煤改電”招投標市場亦微觀運營分析是如此。此外，2025上半年商業市場大型熱泵項目數量有所縮減，招投標市場熱風機項目亦不在少數，項目品質的下降進一步遏制了熱泵工程市場的發展。并且商業市場和招投標市場以價格為主導，量價齊跌的現狀導致熱泵制造企業開始更加關注非標定制熱泵業務。而轉型的背后也是基于工業應用市場的活躍性，尤其大型化的高溫熱泵產品，備受工藝型需求應用場景的青睞。但受限于該細分市場的規模占比過低以及項目推進緩慢周期延長，對工程市場的拉動作用微乎其微。

　　從品牌格局來看，頭部民族品牌的加碼更顯強勢，在沖擊市場的同時，市場規模也向著頭部品牌集中，中小品牌身處市場洗牌階段面臨生存挑戰。其中美的的表現尤為活躍，不僅新品層出不窮，更開啟全國采暖選商大會，計劃在2025年開拓萬家采暖渠道，攪動空氣源熱泵產業品牌格局。其余頭部民族企業亦是不遑多讓，從研發到營銷投入更多資源，不僅實現產品性能和市場競爭力的升級，也更能做好成本的控制。正因如此，空氣源熱泵市場頭部民族品牌的市場份額占比再度提升，并且這一趨勢仍在延續。

　　值得一提的是，在國家減碳目標的指引下，對熱泵產品，尤其是空氣源熱泵的政策扶持力度在2025上半年得以延續，只是在具體落地環節陷入困境。但從訂單情況來看并未出現顯著縮水，抑制的市場需求只是延期釋放，空氣源熱泵市場的未來仍然值得期待。