廣東史麥斯電器有限公司新能源事業部總經理 官王鋒

 

　　臨近2020年底，原材料價格一路飆升帶動了一波漲價潮席卷了相關的多個產業。但就空氣源熱泵產業而言，由于成本問題不少空氣源熱泵企業早在年前便開始漲價，跨進2021年，2月份開始有更多的企業加入漲價潮的“大軍”。一時間仿佛漲價成為了一種行業趨勢，但史麥斯在就目前而言并沒有選擇漲價。廣東史麥斯電器有限公司新能源事業部總經理官王鋒表示：“一方面，是考慮到市場的需求，我認為目前漲價并不合適；另一方面，是因為我們更為看重自由品牌的渠道銷售，單純的進行漲價勢必會影響渠道的推廣。

　　

　　當然，在此時選擇沉默，并不代表史麥斯不注重漲價事件，而是在思考如何選擇更好的方式或者時機解決原材料漲價問題。”當然，選擇不漲價對于史麥斯而言自然也是有利有弊。官王鋒認為，在此背景下，空氣源熱泵行業機遇與挑戰也同樣并存。在市場各大品牌產品價格都在一路飆升之時，而史麥斯保持原價銷售自然在價格上保有優勢，用戶的購買欲也不會因此而大打折扣。而在成本方面，史麥斯則需要作出更多的讓步與思考。目前，史麥斯首要任務是將重點放在產品技術端層面，不斷地將各類產品進行優化升級，從而進一步提升產品的價值。“在原價格的基礎上，產品的性能得到了更高的提升，那么產品將會出現溢價的情況，這也將成為史麥斯的核心競爭力。”官王鋒補充道。

　　

　　值得注意的是，行業的漲價潮或將迎來空氣源熱泵行業新一輪的洗牌。官王鋒表示：“一些經營多元化產品的品牌，或許能夠通過部分藍海市場來填補傳統市場，但那些單一的企業則要面臨更多的考驗。隨著原材料的價格水漲船高，不論企業選擇漲價或是不漲價，都會面臨更多的難題，對于各企業的實力也提出了更多的考驗。在市場情況一般，且原材料價格加速增長的背景下，那些沒有技術的中小企業很難度過這個寒冬，因為單純地提高價格很可能面臨市場空間的縮小，很容易引發一系列的不良反應。而反之選擇不進行漲價，那些中小企業出于成本的問題也同樣是逆風而行。”

　　

　　2021年雖然空氣源熱泵行業高位開局，但是宏觀政策方面仍然有機可尋。在此前國家政府提出的碳達峰、碳中和的背景下，清潔能源產業將得到長期且有力的促進作用；與此同時，兩會期間多條對于南方采暖的建議也為空氣源熱泵產業提出了又一個方向。也正是如此，官王鋒認為未來的市場空間并不會減少，主要還是在于自身有沒有核心技術、更具優勢的產品以及寬廣的渠道優勢。而史麥斯正是一家具備這樣優勢的企業，受益于多元化集團企業標簽優勢，史麥斯能夠互相整合的渠道更多，且渠道質量可觀，很多經銷商都與史麥斯合作了多年，雙方能夠取得相互的幫助。經銷商可以選擇更多的產品進行多元化銷售，而史麥斯則可以通過經銷商來完成更多產品的輸出。“2021 年的高位開局可以說是對企業實力的考驗，也是一次對企業自身的梳理，如何通過自身屬性做好市場，才是企業的關鍵點。”官王鋒補充道。